Habanos mantienen liderazgo internacional

23 de Febrero del 2010
Amado de la Rosa Labrada

A pesar de la actual crisis mundial, los afamados puros cubanos ganaron cuota de mercado en espacios de países donde hoy están presentes, exceptuando el de Estados Unidos, por las criminales leyes del bloqueo contra Cuba

Los habanos continúa consolidando su posición de líder en el mercado internacional, a la vez que los fumadores siguen esperando todos los años ansiosamente los lanzamientos de las novedades de estos famosos puros cubanos, considerados los mejores del mundo, destacó Manuel García, vicepresidente comercial de Habanos S.A., compañía mixta encargada de su distribución a más de 120 países.

En conferencia de prensa, previo a la apertura del XII Festival del Habano, García comentó que ha habido una serie de factores que han incidido e impactado negativamente no solo la evolución del negocio de Habanos S.A. en el mundo, sino también de todos los productos de lujo.

Precisó que “la crisis económica que comenzó y se agudizó mucho en la segunda mitad del año 2008 y que fue aún más severa en el 2009, sobretodo en mercados importantes para nosotros como el español, trajo como consecuencia que los ingresos del Grupo Habanos bajarán el pasado año un 8% en relación con el período precedente. Esta vez tuvimos un nivel de ingreso de aproximadamente 360 millones de dólares.

“La crisis por un lado y el areciamiento de las leyes antifumadoras en los distintos mercados, unido a la caída del tráfico de pasajeros a nivel mundial -se estima en un entorno del 5%-, lo cual incide negativamente en el canal Duty Free, un área muy importante para nosotros, donde logramos entre el 20 y 23% de todas las ventas de Habanos, llevaron también al descenso de los ingresos de nuestra compañía”.

Tales registros, argumentó Manuel García, se corresponde con la evolución en ventas del mercado de los productos de lujo, del cual forma parte también el habano, contexto comercial que según diversos análisis económicos, se estima registró en el año anterior una caída entre un 8 y 11%.

A pesar de esa situación, el especialista aseguró que los habanos habían ganado cuota de mercado; avanzó alrededor de un punto porcentual en espacios de países donde hoy está presente, exceptuando el de Estados Unidos, mercado principal del tabaco Premium (hecho totalmente a mano) donde los fumadores estadounidense no pueden disfrutar de tan afamado producto cubano por las conocidas leyes del bloqueo contra Cuba”.

No obstante, Habano cerró el último año con una cuota del mercado en volumen del 71%, manteniendo la cuota en valores de un 80% a nivel internacional, “a la vez que seguimos, puntualizó García, consolidando nuestra posición de líder; los fumadores siguen esperando todos los años ansiosamente los lanzamientos de todas las novedades y de productos nuevos que ofrecemos, entre ellos especialidades regionales y especialidades para Casas del Habano.

“En sentido general, concluyó, aunque el resultado no fue el que deseábamos, pero si los comparamos con la competencia y nos enmarcamos en el sector del lujo, los resultados fueron satisfactorios”.

Amplia participación

Por su parte, Ana López, directora de marketing operativo de Habanos S.A, refirió que en al XII Festival del Habano, cuyas sesiones se extenderán hasta el próximo viernes, acuden más de mil personas de 70 naciones.

En la Feria Comercial asociada, participan 52 stands de siete países, con uno de India –por primera vez. Otra novedad es el concurso Alianza Habanos-Tequila, con 11 firmas mexicanas presentes y 12 marcas de este producto.

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